柔性印刷電子技術正變得越來越主流，而俄羅斯2018年世界杯足球賽展現了這些廣泛的技術的多功能性和可行性。 從世界杯足球賽門票到足球和啤酒杯，再到龍舌蘭酒，各種柔性印刷電子産品都在世界杯上有所應用。
門票也許是最明顯的商機。 多年來，RFID技術一直被用于重大活動的票務，今年，ASSA ABLOY集團子公司HID Global成為2018年FIFA世界杯的“官方門票制造商”。 本屆世界杯比賽需要超過300萬張門票，而HID Global将使用RFID技術确保提供的門票的安全性。
HID Global報告指出，除了衆多的安全功能之外，智能票還具有RFID嵌體，這将有助于減少僞造品，因為基于RFID的票據很難非法複制那些基于條形碼的票據。
HID Global總裁兼首席執行官Stefan Widing表示，“之所以HID Global公司被國際足聯選擇來制作門票，主要是因為HID Global為國際足聯提供了強大的防範機票欺詐的防禦功能，并簡化了球迷購買門票并使用它掃描進入球場的過程”。
啤酒杯
當一個人進入體育場時，他可能想一邊為球隊加油一邊喝一杯。那麼如何兼顧？ABInBev（百威英博）啤酒集團已經開發出了專門的啤酒杯，其特點是應用了LED照明和傳感器。當麥克風聽到像歡呼的聲音時，LED燈就亮了。
ABInBev公司的全球創新總監Keenan Thompson在2018年LOPEC會議上說：“我們為世界杯設計了800萬到1000萬個杯子，增加了麥克風和燈光。我們必須計算出價格點——因為這不是一項小的投資，我們不需要一個可以使用三年的發光二極管，也不需要它有多漂亮，隻需要一個兩段到三段，能夠持續十分鐘左右的LED燈即可”。
龍舌蘭酒
El Jimador是美國葡萄酒與烈性酒行業最大企業之一——百富門公司(Brown-Forman)旗下的龍舌蘭酒品牌，這種酒将在夏季足球促銷活動中，使用Thinfilm公司的完全NFC手機市場推廣系統提升其市場推廣效果。El Jimador酒贊助了墨西哥國家足球隊的這場2018之旅。
無法去到現場的墨西哥球迷可能會想買一瓶el Jimador的龍舌蘭酒，這種在市場推廣中應用的6位數單元，由“智能”瓶子和“可以上網”的杯墊組合而成，是El Jimador全方位“足球時刻”促銷活動的核心組成部分。在其瓶頸和杯墊上使用NFC标簽， 消費者可以通過智能手機激活标簽，講述他們最喜歡的足球故事，并有資格獲得獎品。
Brown-Forman公司el Jimador龍舌蘭酒的高級品牌經理Ed Carias表示：“我們的“足球時刻”活動正在把我們與那些既是球迷又是el Jimador品牌粉絲的消費者聯系起來”。
足球
如果一個人隻是想踢球，他們可以得到阿迪達斯的Telstar 18，這是2018年俄羅斯世界杯的官方比賽用球。Telstar 18采用SMARTRAC公司的的CIRCUS FLEX NFC标簽。
其實阿迪達斯對NFC并不陌生，在拜仁慕尼黑和皇家馬德裡的設計中開發了UltraBOOST跑鞋模型和頂級足球球衣，并将SMATRAC的NFC标簽與之相融合。
阿迪達斯足球裝備總監Roland Rommler表示，“NFC技術将足球創新和設計提升到了一個新的高度，為消費者和玩家帶來了全新的體驗”。
“Telstar 18擁有NFC功能，讓消費者能夠與球互動，并從球中獲取多種功能和信息，”SMARTRAC Group企業營銷與傳播主管Karin Fabri指出，“阿迪達斯在新設計元素方面非常支持，這使得消費者能夠與品牌和他們的産品聯系起來。”
總而言之，柔性電子産品在2018年FIFA世界杯期間無疑是發揮了重要的作用。世界杯比賽還在繼續，你所支持的那支隊伍，表現如何？
